“Аз карам велосипед, последвай ме!” е социална кампания, която цели да популяризира карането на велосипед в града като път към здравословния начин на живот, с надеждата това да стане част от ежедневието на повече хора в България. Проектът се реализира съвместно от бизнеса, неправителствения сектор и медиите, в лицето на MaxEurope, CSR Bulgaria и maxbike.bg и с помощта на още много партньори и посланици на каузата.

За кратко време в кампанията се включиха повече от двадесет известни българи от спорта, изкуството, телевизиите и бизнеса. Множество инициативи през активния сезон, медийно партньорство с БНТ, предстоящи нови събития – това е само малка част от нашите ангажименти за този прекрасен клиент

Infinit работи pro-bono за кампанията

(имената на хората и компаниите са заличени)

Резултатите от мониторинга показват повече от 20 публикации до момента (онлайн и печатни медии), успешно покриващи таргет-групата на продукта.

Българо-американска кредитна банка (БАКБ) и VISA Европа представят един от най-иновативните банкови продукти в света. Във всяка банкова карта V PAY и Visa Business CodeSure има вграден компютър с клавиатура, екран и батерия, благодарение на които тя може да генерира еднократно валидни пароли. Това представлява изключителна новост за българския банков пазар и ще предизвика интереса на всички, които ценят сигурността при боравене със средствата си.

Пълният текс на съобщението до медиите можете да видите от този линк (документ в Microsoft Word)

Започваме поредица от публикации по професионални теми и проблеми и първата такава е най-често употребяваният инструмент – съобщението до медиите.

Най-напред нека разнищим словосъчетанието „съобщение за медиите“: адресатът е ясен, медии ще го получават и ще е някакъв вид съобщение. Ако погледнем в тълковен речник на българския език, ще разберем (вероятно някои с учудване), че това е известие и е начин да осъществим връзка. Ако продължим ровенето в синонимния речник, ще видим, че думата се родее с: новина, вест, информация, осведомление, оповестяване, уведомление, известие, хабер.

И веднага ще направим уточнението, че използването на прилагателни, епитети и сравнения от сорта на „ново, уникално, без аналог, революционно, иновативно“ и каквото там се сетите … не съдържат новината в себе си. Хабер също не носят на читателя на нашето съобщение, тоест на медиите.

Наясно сме с тенденцията клиентите (най-често фирми) да се опитат да кажат всичко или прекалено много неща в прес-рилийзите, които възлагат на обслужващата ги агенция. От другата страна на веригата са другите колеги журналисти, които вече се превръщат в по-големи циници от хуманните медици, ровейки из злокачествени писмени образувания, за да достигнат до здрава почва, данни, цифри или истинска история.

Със съжаление трябва да споделим, че пазителят на дверите, колегите ПР-и, са по-склонни да се съобразят с капризите на клиента си, отколкото да го образоват и да свършат работата си (реално погледнато) като създадат красив, грамотен и интересен текст. Вместо това по мейлите се разменят преведени тежки и нищо не значещи фрази, корпоративен жаргон без никакво съобразяване с особеностите на пазара, придружени от продуктови снимки за фирмен каталог.

Не веднъж сме попадали в ситуация клиентът да настоява тежките корпоративни фрази да присъстват в съобщението и винаги правим едно просто упражнение: намираме текст на скорошно съобщение до медиите, изпратено от негов конкурент и търсим отразяване в медиите. След това копираме в таблица с две колони двата текста изречение по изречение. Целта е да демонстрираме различната гледна точка и как тежките фрази стават къси цитати, епитетите и прилагателните изчезват, а цифрите и данните се качват нагоре в текста.

Защото това е интересно за медиите, за техните потребители и това носи ценността на новината. Обикновено след подобен експеримент, клиентът е по-сговорчив към корекции, а най-важното е, че доверието му в нас като консултанти расте.

Вероятно няма нужда да споменаваме изрично, че дължината на текста също е важна, макар в практиката си да сме се сблъсквали с примери за прес-рилийз от … 26 страници, чинно преведени от „лидер в областта на връзките с обществеността“

Есенцията е, че съобщението до медиите:

• Трябва да казва нещо ново
• Върху не повече от две страници
• На медии, които се интересуват
• По интересен начин, от различен ъгъл
• С точни факти, цитати, детайли
• И ясен източник

С горният абзац нямаме намерение да откриваме топлата вода, но припомняме на колеги и приятели как да си вършим работата по-ефективно и по-професионално.

В следващата ни публикация по темата ще разнищим и споделим опит по третата точка: „на медии, които се интересуват“ защото не веднъж сме ставали свидетели как съобщение за нов перилен препарат отива при завеждащия международен отдел на несъществуващо вече списание (на личния му мейл) или откриване на поточна линия за горещо-валцувана стомана пълни инбокс-а на културен репортер.

Започнахме със създаването и поддръжането на фейсбук-страница на продуктите, която засега е на български език, но сме я конфигурирали така, че да можем да обхванем и съседни държави, паралелно с разрастване на дистрибуцията.

Следващият етап е привличането на “посланици на марката” в средите на фитнес-инструкторите, кулинарните блогъри и известни личности. Очаквайте скоро новини за тази линия на комуникация.

Ще разгърнем и кампанията извън социалните медии, за да достигаме до повече потенциални потребители, партньорски заведения и вериги ресторанти.

Нашата работа включва

• връзки с медиите
• инициативи за набиране на средства
• доброволчество на служителите
• корпоративна идентичност и нов уебсайт

Ако искате да видите историята на един от нашите доброволци за Re:Act – ето един линк

Засега работата ни включва:

• Създаване и поддържане на неговата фейсбук-страница
• Създаване и поддръжане на youtube-канал
• Създаване и поддържане на канал във vbox

Останете на линия за участия на живо, клипове, интервюта….

Нашата работа включва

• Промотиране на продуктите на компанията в онлайн-пространството на български и английски
• Консултации и поддръжане на корпоративен блог
• Създаване и поддръжане на фейсбук-страница на английски
• Постоянен мониторинг на социалните мрежи и медии за споменавания на името на Клиента
• Създаване на корпоративен филм на български, английски и унгарски

Продължаваме да добавяме и нови услуги за Клиента – нови проекти след шест-месечния преглед на дейността, очаквайте новини. Да, правим преглед на дейността, редовно.

Кампанията интегрира няколко онлайн и офф-лайн елементи за достигане до специфични аудитории:

• тематични конкурси на фейсбук-страница
• сътрудничество с печатни издания и списания
• кампания за връзки с блогърите
• ре-дизайн и поддръжка на кулинарен блог

И резултатите не закъсняха

1. 24.9% средно месечен ръст на фейсбук-страницата
2. Стотици рецепти, получени в конкурсите на Sanoma
3. Добавяне на нови блогъри в кампанията
4. 20% ръст на продажбите на годишна база

Нашите ангажименти за Ред Девъл включват:

• пълен ре-дизайн на корпоративна идентичност (уебсайт, презентации, бланки, визитки, брандиране на автомобили)
• постоянна грижа за промотиране на тяхната работа и високо качество, използвайки традиционни и дигитални канали
• поддръжка на новия уебсайт
• снимки от събития